1月28日，位于扬州市老城区国庆路上的扬州最早的新华书店迎来70岁生日，经过重新装修的这家老店，变身成集书店、民宿、展览于一体的新店，成为文艺青年心目中的打卡地。现代快报记者了解到，1949年1月28日，扬州原民国时期“建国书店”被接收后，就地筹建扬州新华书店，这也是扬州第一家新华书店。
△焕然一新的新华书店 70年老店重换“新颜”，仿佛穿过时光隧道 这家新华书店位于扬州市老城区国庆路43号。店的招牌上除了新华书店四个字以外，相比其余的新华书店多了五个字：有浪，扬州慢。
△新华书店位于扬州老城区国庆路 走进这家老店，扑面而来的浓浓的扬州“味道”：1874年亨得利创立、1885年富春茶社开店、1901年大麒麟阁开门纳客……墙面上挂着的是老字号的过往，仿佛走进一家历史博物馆。 记者注意到，进门左转，有一座由玻璃镜面制成的拱门，走在拱门里，仿佛置身于“时光隧道”，穿过“时光隧道”，才来到书店正中央。和许多书籍放在书架上不同的是，这家店的书架全部制作成门的形状，走进一扇门，又会进入另一扇门，仿佛置身于知识的海洋中遨游。
△新华书店重新开业 在书店，记者见到了几位“老扬州”，他们是这家店的常客，以前经常在这家新华书店看书买书。73岁的谈爱华对记者说，第一次来这家书店时30岁左右，当时家住在书店附近，步行不到10分钟，经常买小人书，过年也来买对联。如今老店重新开张，时尚、漂亮，虽然家搬走了，但她骑了15分钟的电动车赶来买书，同时拿书店赠送的春联。 不少“老扬州”表示，走过这座玻璃拱门，仿佛穿过时光隧道，也勾起了他们年轻时不少往事。年轻的时候，他们经常来这“蹭书”看。 老店“穿新装”，变身成网红打卡地 店还是那家店，地址还是原来的地址。70年后，新华书店变了，店名为“有浪/扬州慢 新华书店”。 现代快报记者注意到，换上“新装”的新华书店，不但内部装修更漂亮了，而且功能也发生了改变——从原先的单一卖书，成为集民宿、书店、展览、沙龙等于一体的综合性文化场所，成为文艺青年心目中的网红打卡地。
△市民在看书 “新开业的这家新华书店总建筑面积1766平米，与原先相当。书店除有图书、文创产品售卖功能外，原宿舍改造为民宿，原仓库部分改造为共享大厅，其余还设有茶室、阅览空间等。新店带来一种全新的阅读体验，将成为老城区的一个新亮点，成为历史传承和经典再现的又一发祥之地。”项目运营方人员介绍。利用共享大厅，面向会员、文学艺术爱好者、普通市民等，全年将举办数十场活动，包括公益活动、品牌活动、地域文化活动、节日活动、会员活动、文学主题活动等。 合作多赢的杰作，文化传承的范本 据了解，这家新华书店见证了扬州70年的沧海桑田，寄托了几代扬州人的文化情怀和生活记忆。然而城市的变迁、经济的发展、文化消费的升级让这个位于老城区的老书店遭遇了与其他老字号同样的困境：外部环境拥挤杂乱，内部环境破败老旧，经营项目单调低端，周边消费能力低，自身盈利能力弱，生存举步维艰。 如何引进外部资源，挖掘和传承老字号文化内涵，借助现代经营管理理念，通过场馆的更新改造和文化的主动传承焕发老字号的活力，再造城市经典，推动古城复兴，这是党和政府一直关心和推动的事，是新形势下古城保护和振兴发展的重中之重，也是满足人们日益提高的物质文化生活需求的大事。 如今，新的国庆路新华书店告诉了人们答案。 作为新华书店的产权方，江苏凤凰出版传媒集团是中国出版业乃至文化产业唯一资产和销售收入超百亿的文化企业，也是中国规模最大、实力最强的出版产业集团。主营业务涵盖了出版、发行、印刷，以及酒店、地产和金融等行业。集团拥有省内连锁书店1200多个。集团现有员工近11000人，直属子公司34家，其中，出版机构12家，有6家出版单位为国家一级出版社。集团共有各类报刊24种，其中最大的发行量超过100万份。扬州新华书店坐拥集团海量图书资源和便捷的物流通道。 作为这家新华书店的运营方，扬州万科作为万科集团的全资子公司，深耕扬州十年，拥有丰富的物业管理和商业经营的经验。在“城乡建设与生活服务商”的战略定位下，扬州万科将其一贯的人文情怀注入到城市运营和文化项目当中，塑造了许多文化地标和人文空间。本次新华书店项目中，扬州万科尊重历史文脉，留存城市记忆，盘活存量资产，打造沉浸体验，多元共享共生，激发城市活力。 另据了解，这家新华书店作为扬州市委市政府确定的十个重点改造老字号之一，寄托了扬州市、广陵区两级党委政府主要领导在古城复兴改造和造福民生上的殷切期望。2018年，扬州市广陵古城建设有限公司作为新华书店更新改造项目的主体，积极发挥自身职能，与江苏凤凰出版传媒集团、扬州万科公司就具体合作主动磋商，就更新改造方案多轮论证，就装修方案和局部细节多次进行调整和确认。
△新书店的外观依然古色古香 作为老字号的代表之一，扬州国庆路新华书店的更新改造树立了一个政府牵头、政策引导、市场化配置资源、专业化运营管理的模式标杆，也为将来的城市更新改造探索出一条切实可行的道路。 书店焕然一新，让扬州传统文化得到呈现与传承 据介绍，新开业的新华书店在硬件更新改造的同时，注重扬州文化元素的软性植入和艺术化呈现，强调迎合新消费习惯下的阅读产品供应和服务升级，高度关注读者和大众的文化艺术线上线下互动体验。新开业的新华书店将是国庆路老字号一条街上最富特色、最具代表性、市民和游客最乐于徜徉其中的地方之一。 下一步，古城公司将把国庆路新华书店作为空间平台和示范样板，进一步探索实施其它老字号改造及古城文旅项目落地的有效路径，按照内外兼修的“双向疗法”逐步推动古城复兴。万科公司将以新华书店的运营为契机，进一步践行“城乡建设与生活服务商”的战略定位，脚踏实地地通过文化的根植推动城市魅力的提升，通过更新改造让生活更加美好。凤凰集团也将在保证丰富的图书供给，力争以新华书店为基地扩大在扬辐射能力，并将进一步导入更多的优质文化资源，最大化形成集团在扬州文化市场的影响力。 新的国庆路新华书店是被当做一首可以被传唱的诗歌来雕琢的，扬州传统文化在这里得到呈现和传承。在建筑设计和公共空间艺术营造方面，尊重文脉，保护、更新、改建结合，老建筑保留基本外形和材质，以保护古城原有风貌和机理、更新改建部分设计手法汲古为新，留存记忆，开放拥抱城市。项目设计与扬州历史文脉融合，又不乏新奇灵动的空间创意。注重从封闭内向到开放共享式公共空间，实现场所性质与功能的新生更迭。 |
