| 日前，2017江苏十大最美书店评选落下帷幕，初见书房·礼耕堂店位列其中。1721年建造的礼耕堂是国家级文物保护单位，2014年9月，初见书房·礼耕堂启幕。是什么原因让这座古老而又年轻的书店获得了评委的认可？初见书房书店有限公司总经理原媛表示，将礼耕堂这座300年的老宅子打造成一家书店，初见书房不仅保留了其原有的特色，还将300年的文化底蕴与图书进行了有机融合。 定位旅行概念主题书店，书为起点拓展人文旅行。创立于2014年江苏初见书房，目前旗下拥有8家门店，经营范围囊括图书、咖啡餐饮、文创产品等业态。2016年，初见书房调整经营定位，从传统独立书店转型为旅行概念书店。“在2年的经营中，初见书房不断探索自身核心竞争力，找寻发展中的优势。”作为初见书房的母公司，江苏远见控股集团是国内唯一一家旅游业全要素整合发展的规模型企业。“在这样的集团背景下，旅行是我们的天然优势，也是我们未来发展的基石，初见书房最终选择定位旅行概念书店。” 原媛表示，为实现旅行概念书店，初见书房以某一本书为起点，为读者量身打造了人文旅行线路。“2016年创思汇期间，书店邀请了中国国家地理资深图片编辑、电视摄影家马宏杰进行创思汇分享，并量身定做了旅行线路，招募到20多位对摄影、旅行非常感兴趣的读者。今年，初见书房与中国国家地理旗下的《博物》杂志合作，邀请杂志策划总监张晨亮进行分享，吸引了600多小读者参与，接下来我们可能还会与张晨亮合作，比如请他带领书房的读者到浙江实地看青山绿水、发现森林的秘密等。”据悉，初见书房今年将在苏州、无锡、昆山以及浙江等地继续拓展新门店，2018年还将拓展至南京、上海、杭州等地，这些门店都将成为初见书房旅行线路的推广点。 说到旅行，就离不开吃、行走和住宿。为了打造旅行生活综合体，初见书房还创立了以城市阅读主题的精品酒店为定位的自有住宿品牌——安得优宿。原媛表示，“我们的经营理念是合作与共享，希望通过这种理念和合作模式，吸引更多的人参与进来。通过书店和我们的旅行生活综合体的结合，成为初见书房的一个区别于其他类型书店特色优势。” 重点品类让书店更聚人气，以书为媒开拓非书品经营。原媛表示，初见书房正在打造成为“实体书店+旅行生活”综合体，要想达到这个目标，首先需要做的就是书籍上的改变。在进行图书选品时，初见书房有着自己独立的主张。与其他综合类书店和特色书店不同，初见书房的图书分为4大类。原媛表示，“第一就是趣旅行，与有趣旅行相关的图书都是书店选择的对象；第二是过日子，所谓过日子，其实就是一种生活方式，也是书店重点引进的图书品种。第三就是‘顽’设计。这一类别，也因为集团有景观规划设计院，包括了建筑设计、景观设计等等，是与集团优势相结合的表现。最后就是作为书店不可或缺的致经典系列图书。” 图书之外，初见书房的非书品经营也值得一提。以前，初见书房非书品经营仅包含咖啡、茶饮、甜品等。2016年，初见书房在集中开新店的时候，根据不同门店的大小、硬件设施，又增添了文食，并从书籍出发，进行量身定做。原媛说：“比如在苏州，苏东坡名气较大，我们进而以苏东坡做红烧肉的方法，开发了自己的红烧肉文食（文化饮食）、四喜丸子等。”接下来，初见书房还将增添日式餐饮或轻食，满足读者的多元需求。 文创品研发让书店更具创意。目前，初见书房已自主研发了一系列的主题文创产品，如文征明系列、王国维系列、沈从文系列等。不仅如此，初见书房还开设了主题展览，包括主题书展、主题活动等。除进行自主文创品研发，初见书房还与一些独立品牌设计师，或富有创意文创产品平台进行合作，开展文创产品销售。“接下来，初见书房在文创产品的开发和选择上，会更多地倾向于旅行生活类，满足消费者在日常生活、短途或长途旅行中，对这类文创产品的需求。同时，旅行生活馆也会继续开展相关的主题展，让读者来到书店后，不单单能看到经过精挑细选的图书，可以发现很多很有趣的很好玩的东西，同时也能通过这些产品，了解到我们背后的经营理念”，原媛补充道。 “实体书店+咖啡茶饮文食+旅行生活馆+安得优宿+人文旅行安排”，凭借这5大重要经营板块的布局，初见书房旅行生活综合体的布局将更加稳健。 |
