线上线下近60万观众参与，《汪曾祺小全集》江苏书展“平凡”首发

7月6日上午，由江苏凤凰文艺出版社推出的《汪曾祺小全集》亮相江苏书展，以读者嘉华年的方式线上线下招募万名读者共读汪曾祺，现场赠送10000册《汪曾祺小全集》引爆书展。现场读者或朗读、或寄语、或感言，营造了一个快乐的“汪曾祺文学宇宙”，并收获了多重福利，满载而归。

部分参与读者线上反馈

自上世纪80年代以来，汪曾祺的作品一直受到读者追捧，近年来尤其火热。究其原因，是汪曾祺的叙事方式超越了时间，他娓娓道来的故事抚平了现代人浮躁的灵魂，使人们得以沉下心来享受阅读的乐趣。

在这个暑假，我们有幸邂逅汪曾祺，由江苏凤凰文艺出版社推出的《汪曾祺小全集》恰逢其时，为这个溽热的季节带来一丝清凉。有别于市场上众多版本的汪曾祺作品，“小全集”之“小”，在于小而精悍、轻盈易读，精选汪曾祺最脍炙人口、流传最广的文章集结出版；“小全集”之“全”，在于精选汪老最具文学性的小说散文集结出版，全套共10册。“小全集”小中见大，10册小书，涉及人生和时代的一切重大问题，并且有着独树一帜的表达，将会对读者产生巨大的积极影响。

小全集另附有汪曾祺别册和思维导图，图书选编权威、设计时尚、制作精美，是汪迷或即将成为汪迷的不二之选。

小全集小说4册，分别为《受戒》《大淖记事》《鸡鸭名家》《晚饭后的故事》共78 篇，包括散文6册，分别为《人间草木》《四方食事》《昆明的雨》《天山行色》《岁朝清供》《多年父子成兄弟》共186 篇，涉及美食、生活哲学、爱情、乡土、旅游、花草等诸多内容。

对于小全集的出版，江苏凤凰文艺出版社副总编辑李黎分享了他的心得，他认为汪曾祺不仅是一位老少皆宜的作家，更是一位能够在任何时刻都给予人们深刻启发的文学大师。不论你是在奋斗的路上，还是享受生活的片刻，亦或是想要短暂地“躺平”，汪曾祺的文字都能给你带来深深的启发。这也是我们策划《汪曾祺小全集》的初衷。无论你在何时何地，翻开这套《汪曾祺小全集》，都可以建立一片汪曾祺文学世界的汪洋大海，带给你意想不到的收获。

江苏凤凰文艺出版社副总编辑李黎在现场作分享

暑期的书展是青少年读者阅读的海洋，也是书友的聚会。《汪曾祺小全集》的首发没有邀请名家站台，没有揭幕仪式，而是把舞台还给读者，让读者亲身感受汪曾祺作品的魅力。活动以线下读者嘉年华和线上书展官方平台直播两种形式开展，线上线下人数达60万。丰富多彩的活动环节犹如一场狂欢，可谓惊喜连连！

首发前夕，凤凰文艺社小红书官方账号发布招募令，准备了上万本赠书，招募了10000名青少读者共读汪曾祺文学，来到现场的读者均能获赠《汪曾祺小全集》随机一本。同时，微博平台建立“我与汪曾祺”话题，响应“万人共读”的倡议，让线上的读者感受浓浓的“汪曾祺热”。此外，建立的“汪曾祺小全集共读”社群每天发起线上抽奖活动，持续营造文学共读热度。

活动中，主持人现场公布招募结果，汪迷和师生代表凭入场券进行三轮抽奖。正值暑假，老师和学生代表纷纷上台朗读《受戒》《草巷口》《人间草木》里的精彩片断，畅谈阅读感悟，并分享了汪曾祺文章对于自己人生之路和生活态度的影响。

《汪曾祺小全集》嘉年华活动现场图片

有读者说，汪曾祺写的不是人和人之间的斗争，写的是人和人之间的本真。有读者说，汪曾祺是江苏人，在江苏读他的文字更有亲切感，最爱他的回忆性散文《端午的鸭蛋》，仿佛带我们回到嘴馋的童年时代。也有读者说，汪曾祺不是一个高产的作家，一生创作只有300万字，但每一篇都清新隽永，温暖人心。作品里的老人物、老风俗，是正在离我们渐行渐远的中华传统美德的永恒纪念。

《汪曾祺小全集》嘉年华大合影

面对当前实体书店销售模式的持续下滑、网络电商抢占图书零售市场、消费者阅读模式产生巨大变化等情况，构建新的营销模式成为出版社必须要踏出的一步。

基于此，凤凰文艺社通过本次活动在江苏书展进行了一次完全创新的营销尝试，实验构建新的虚拟“书架”营销平台，通过私域引流、朗诵分享、展位打卡、特区展示、读者社交软件分享等沉浸式、多元化的营销新举措，扩大了“汪曾祺小全集”IP及出版社品牌影响力，在有效扩大销售的同时，也成为一种具有持续性的优质内容传播送达方式。

此次活动受到新华网、光明日报、中国新闻出版广电报、中国出版传媒商报、江苏卫视、新华日报、现代快报等业内外媒体的重点报道和关注。

部分读者接受媒体采访