第十四届江苏书展 | 江苏书展打造新时代地方书展新样板

书香江苏

7月5日，第十四届江苏书展在苏州国际博览中心开展。虽然气温一度逼近40度的高温，且适逢工作日，但火热的天气并没有阻止人们阅读的脚步，读者从四面八方赶来，场馆内人流如织，络绎不绝。

本届江苏书展是其落地苏州举办的第九届书展，较往年有哪些创新之处？在学习贯彻习近平文化思想，全面深化全民阅读活动的背景之下，地方书展又如何凤凰涅槃，实现创新发展，更好地服务文化强国建设？

本届江苏书展主展场苏州国际博览中心面积约2.55万平方米，现场共有400多家单位的超8万种图书参展，组织开展各类活动近170场。江苏书展app及凤凰新华官网开设线上展场，中国出版协会2024馆藏图书展销会、“阅见文博——书香满金陵系列活动”、淮海书展、濠滨书展、连云港书展同期开幕，江苏全省约190个凤凰新华书店分公司和民营书店也以多种方式，参与到书展中。

全面优化展区设置

打造高品质展会服务

本届江苏书展在展区设计中实现了创新赋能，最大限度上方便读者，深化“阅读的盛会，读者的节日”办展理念。

在“新时代新使命新实践”主题馆，以往的大屏隔断设计被通透式设计所取代，读者可以对该区的布局和展陈有更直观地了解。

中心展台为“新时代、新经典”板块，集中展示习近平总书记重要著作；两侧分别为“勇担新使命”“奋进新征程”板块，集中展示近年来江苏各出版单位出版的加快推进社会主义文化强省建设成果方面的图书，包括入选“五个一工程”奖、“中国好书”“江苏好书”的图书，以及反映江苏社会经济建设高质量发展方面的图书；其后方两侧分别展陈“庆祝中华人民共和国成立75周年”“党纪学习教育”方面的专题图书。

为突出江苏特色，积极展示凤凰好书，江苏精品馆面积与往年相比有所扩大，新增更多特色展架，包括江苏籍作家专柜、凤凰优选、凤凰精品、“中国好书”十年精品、茅盾文学奖获奖作品等，更加便利读者阅读选购。

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此外，全国综合馆设立中国出版集团、上海世纪出版集团、中信出版集团、中国地图出版集团，以及磨铁、湛庐文化、博集天卷、果麦文化、后浪出版公司、新经典文化等展位，多种好书供读者选购。

书香苏州馆包括古吴轩出版社、苏州大学出版社等展位，并全景式呈现苏州全书编纂出版工程。

值得一提的是，通过压缩馆藏展区、优化通道、调整展位等方式，本届江苏书展凤凰新华零售展区的总面积扩大了近2000平方米，打造青少年阅读嘉年华展区。

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此外，方志江苏馆、书香邮政馆、特色书店馆、文创产品和动漫展区、文教专题展区、沉浸式活动体验区、荐书达人直播区等都进行了重新设计，注重突出创新，体现特色，便利读者。

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为提升读者的参展体验，本届书展在展馆内还增设了三个读者休息区，同时将展区连廊处的轻餐饮商家全部开放。让读者不仅满载精神食粮，也能得到充分的休息，享受阅读与美食的双重大餐。

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值得一提的是，中国出版协会2024馆藏图书展销会再次落地江苏书展，参展供应商近600家、图书超10万种，通过线下展选和“凤凰云馆配”的线上平台开展团购采选服务。

本届江苏书展还特别设立云南特色展区，邀请云南省新华书店携“发现云南”系列图书及文创产品入驻，包括大理扎染、楚雄彝绣、云南省博物馆文创、版纳城市IP文创、扎染与云南永生花装饰画等。此外，云南新华还为到场读者准备了2000束永生花束免费赠送。

通过一系列新举措的落地实施，本届江苏书展主展场真正实现了集展示销售、阅读推广、采选团购、互动体验、轻食餐饮等功能于一体。

精心组织阅读活动

发挥展会阅读引领作用

本届江苏书展主展场将举办176场活动，主要突出六个特点。

一是在立意上，突出中华人民共和国成立75周年。如重点策划了“典耀中华赓续文脉”全省中小学生诵读大赛总决赛，以及“中国式现代化江苏新实践研究丛书”（第一批）等新书首发式、阅读分享会等活动。

二是在嘉宾上，突出名家名作者。邀请国内著名学者和作家举办多场线下阅读推广活动，如书法家孙晓云，作家毕飞宇、曹文轩、叶兆言、东西，学者莫砺锋、王立群，畅销书作家马伯庸、混知团队、秦明等，名家加持让阅读活动亮点频出。

三是在读者上，突出青少年和儿童群体。结合暑期与阅读趋势，策划针对18岁以内青少年和儿童的阅读推广活动60余场，包括祁智说唐诗阅读分享会，郭姜燕、王一梅、郁雨君、谷清平等少儿作家阅读活动。

四是在主题上，突出中华优秀传统文化传承发展。本届江苏书展尤其注重活动形式更加丰富立体，除举办王立群“《史记》的世界，世界的《史记》”、胡阿祥“闻‘名’识中国·国是千万家”名家讲座外，还有“穿越千年，书韵华章：华服之美与书香江苏”现场展演等活动。

五是在地域上，突出江苏特色文化。本届江苏书展，在策划阅读活动时更加注重展现江苏形象、讲好江苏故事、传达江苏力量，江苏文化相关阅读活动占比约10%。包括叶兆言《江苏读本》分享会，《江苏十三美》发布暨签售会，《红楼三城：南京、苏州、扬州》新书发布暨签售会等。

六是在内容上，突出凤凰出版品牌建设成果。本届江苏书展除集中展示19位“金凤凰”奖获奖作者的精品成果外，还通过专题呈现、现场互动、重点营销等方式，进一步推介“海外中国研究丛书”“思库”“青鸟新知”等26个凤凰出版子品牌，努力将品牌影响力转化为市场号召力。

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聚焦读者交流互动

多元特色展区同步亮相

为进一步扩充“书展+”的内涵，凸显展会特色的同时丰富书展体验，本届书展主展场策划了5个特色专题展览，分别是我们的国家文化公园——“画传”系列艺术沉浸展、地球生命的史诗——化石密语展、“版图教育”图片展、“国防科普教育”专题展、“文学客厅南京”专题展，吸引了不少读者的关注。

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此外，本届江苏书展还新设了多类主题展区和活动，如“连环画”、恐龙大世界、科普大迷宫、动漫、历史悬疑、哈利·波特、熊猫主题等专项展区，“我是创享客”少儿科普阅读与体验、《米吴科学漫画》乐乐趣科学秀等互动活动。

值得一提的是，本届书展特别增加了13场研学活动，包括中国地图出版社集团、译林出版社、机械工业出版社、福建少年儿童出版社等推出的众多研学课程，也吸引了不少小读者和家长们的关注和参与。

本届书展持续扩大在抖音、小红书、微信公众号等平台的传播力和影响力，并特设互动打卡活动，鼓励读者围绕江苏书展进行内容创作。本次书展开展“集章打卡”活动，读者通过在书展现场指定位置收集印章，即有机会获得本届书展限定的“显眼包”拎袋一份。

新推出的苏州文化市集，汇集苏州本地多家文化企业的多种文化产品，包括非遗、手工、文创产品等，充分满足读者的多元文化需求。

线上线下多线联动

优化读者参展体验

本届书展集图书促销、名家分享、达人带货、读者互动于一体，强化线上线下联动。

主展场各展区设立好书推荐榜，利用电子屏幕，滚动播出各类推荐榜单和好书介绍，帮助读者选到满意的图书。各参展单位还将推出限时特价、专属优惠等惠民举措，让读者享受到优于其他渠道的实惠。

江苏书展平台、凤凰新华自有平台已于6月25日在PC端、App端、小程序端全面启动。在全场图书折扣优惠（特殊品种除外）的基础上，消费者可领取不同额度的优惠券；在天猫图书、京东图书、拼多多等第三方平台旗舰店，开设江苏书展专题；手机淘宝搜索“江苏书展”，可直达江苏书展天猫线上分会场。

书展直播区设立12个直播间，包括外研社、中信出版社等在内的出版单位均设立了直播间开启现场直播，另外还有直播达人等入驻开播。而在展场内，无论是展位还是休息区，也都有不少图书主播开播。

书展期间，线下参与活动的实体门店与苏州展场同步开启图书8折促销活动，江苏全省新华书店还在门店举办“凤凰姐姐共读一本书”活动，并结合在地文化特色，组织开展研学课程及阅读推广活动，读者可就近参与，感受江苏浓厚的书香氛围。

来源：中国出版营销周报

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