4小时直播卖出8.26万套《人民文学》，这不仅打破了“与辉同行”直播间单品图书销量最高纪录，更震撼了期刊界的从业者。“直播+”是否能够加出期刊业的新未来？对此，记者采访了多个期刊社负责人。 有信心，增加敢于“破圈”的动力 “这场直播给予了不少期刊信心。”山西省委党刊社社长、总编辑王勇伟表示，《人民文学》直播的成功对传统期刊特别是地方党刊更多的启示是，要勇于放下身段，打破习惯性俯视的角色姿态，敢于“破圈”，主动走进大众生活，不要犹抱琵琶半遮面，要大大方方拥抱新潮流。“《人民文学》的大卖，某种程度也证明了文学梦想仍在，读者情怀依旧。那我们党刊的读者群体是谁？他们的真实阅读需求是什么？我们既要笃定党刊初心，必须要在党的创新理论的纯粹性上、普及性上磨炼真功夫，更要用精准高质的深度内容持续唤醒读者对当下、对此地的关注，这也是地方党刊生存壮大的土壤。” 不过王勇伟也强调，直播中每次的爆款、出彩都不具有完全可复制性，要保持冷静的思考。“除了分析《人民文学》这次成功背后的原因外，我们还要另辟蹊径，主动适应并引领新时代媒体发展潮流，保持本色定位，提升内容质量，扩大读者群体，不断提升党刊影响力。” 中国作家协会主管的《诗刊》杂志，是不少诗人梦想施展的舞台。中国诗歌网事业发展部主任祝雪侠表示，这场直播的成功给期刊行业最大的启示，是不能只满足于走传统的发行模式，要让文学刊物、诗歌刊物走出来。“诗歌网‘每日好诗’直播一年多，也做出了很好的宣传效应和口碑，有很多诗人参与互动，但要达到像这样的直播带货效果，还需要诗歌更大力度地‘破圈’，我们也需要这样的契机和效果。《人民文学》的直播启发了思维和灵感，我们也会搭建好自己的直播平台，开拓新市场，期待这样的直播效果下一场会是我们《诗刊》社、中国诗歌网。” 有策略，少儿期刊直播也出彩 文学期刊的成功，让不少人把目光放在少儿期刊上，期待其能够复制文学类期刊的成功。少年儿童出版社目前有8刊，包括《小朋友》《娃娃画报》《故事大王》《少年文艺》《十万个为什么》《小福尔摩斯》《儿童文学选刊》《语文新读写》。 对于直播，少年儿童出版社副总编辑朱艳琴持冷静的态度。她认为，儿童文学图书和期刊无论在董宇辉还是其他主播那里，都不是特别抢眼，这是由儿童文学书刊的几个特点决定的。“首先，大部分儿童文学书刊没有太强的粉丝效应，很多儿童的阅读还是被动型的；而且儿童文学书刊的‘文字多图片少’的特点在直播中不易直观呈现，主播也不易讲透，因此多数时候不是直播带货首选。其次，儿童文学相较于科普、历史人文等较为硬核的‘知识提升’类书刊，是属于增加孩子软实力的，消费者可能不会将其列入一类需求。最后，在价格上，儿童文学类书刊定价相对较低，在操作上空间较小或根本没有空间。” “当然，我们也期待直播带货的主播们能够关注儿童文学，为儿童文学提供更多的机会，因为儿童文学滋养的是心灵，是未来更能感受到董宇辉这样注重文化情怀的主播们的潜在消费者。”朱艳琴表示。 不过其中仍有少儿类期刊在直播中脱颖而出。《东方娃娃》杂志社社长丁诚中表示，《东方娃娃》的直播是达人合作+自播的形式，目前其抖音和视频号等直播间场均销售2.5万—5万元之间，月直播销售额75万—100万元之间。在他看来，直播之所以能够取得一定的效果，是由于刊社长期以来坚持新媒体运营，积累了大量的用户；同时注重直播内容的创新和品质，由专业的早期阅读讲师、家庭教育专家团队来介绍阅读、教育等家长需要的知识、观念，为用户提供有价值的内容，增加了直播间的黏性。 此外，《东方娃娃》抖音短视频账号更新活跃，也为直播带来了更多流量和保障。丁诚中说，团队还注重售后服务的质量，有专业的客服团队为读者解答各种售前和售后问题，提升客户的消费体验。“通过不断地努力和创新，我们相信《东方娃娃》的直播带货业务会持续发展壮大，为更多的孩子提供优质、有益的儿童杂志。同时，我们将加强与达人的合作，通过更多元化的直播形式，满足不同年龄段和兴趣读者的需求，为儿童期刊行业发展贡献更多的力量。”丁诚中如是说。 |
