“今年春节期间，营业额预估与去年同比至少增长了30%，光是文创产品销售额就增加了50%，完全超出我们的预期！”春节一过，扬州市皮市街边城书店主理人王军粗略算了算账，十分惊喜，“手工书签之类的小物件每天补货，供不应求。卖得最好的是用古籍原件设计的拼贴画和复制画，一幅300元起步，春节期间至少售出几十件，还有不少外地游客特意加了店里微信，要定制作品呢！” 位于皮市街111号的边城书店，“择居”皮市街已有十余年。不同于一般卖畅销书的普通书店，边城书店是一家集古籍修复、古籍文创产品、文化策展与研学为一体的古籍书店，也是目前扬州唯一一家拥有古籍修复技艺非遗项目和非遗传承人的书店。近年来，乘着古城保护更新、皮市街“爆火”这阵文旅融合发展的东风，边城书店逐渐成了皮市街“必打卡”的“网红”点位之一，今年年初还获评“2023年扬州十佳个体工商户”。越来越多的人通过王军及其团队的古籍修复、文创手作，踏入古典文化的世界。 王军深知，传统非遗文化行业前景虽广，“钱景”却并不像其他行业顺风顺水。“一个时代有一个时代的文化需求，要让传统文化‘落地生根’，得去主动适应现代人的文化需求，用一种接地气的方式呈现古籍文化，内核与形式并重。” 王军发现，现今不少年轻人是“颜值主义者”，然而古籍本身并不具备非常有冲击力的表现形式。他决心将古籍的美丽用全新的形式呈现出来，比如将一些残损的古籍收集起来，做成装饰拼贴画、团扇、古籍灯具、古籍雨伞、锦灰堆等精美文创产品，用“颜值”引出“价值”。此外，他还开发和制作了广受参与者喜爱的古籍文化讲座、古籍修复体验课、诗词主题的读书会、亲子互动体验活动等文化课程。随着边城书店逐步走上以古籍修复为基础，古籍文化创意产品为特色，古籍主题文化策展、研学为核心的文化发展道路，越来越多年轻人对古籍修复产生了兴趣，继而投身到这个行业中。 “目前，我们的团队已有7名成员，4名为全职、3名为兼职，都是年轻人。”王军骄傲地说，“其中一个女孩，因为真心喜爱古籍文化，春节期间还主动要求值班，从大年初二开始便一直在岗。” 凭着一腔情怀，王军及其团队的作品内容沉淀越发深厚、形式更加丰富多样，也愈发受到人们的喜爱。王军告诉笔者：“春节时，有一对外地游客母女来到店里想购买一幅以‘烟花三月下扬州’为主题的古籍装饰画，结果一时找不到货了。后来当店员帮忙找到那件商品时，顾客脸上失而复得的欣喜之情，令我久久难以忘怀。”王军认为，这不仅是一种因被认可而产生的触动，更是通过古籍修复和顾客产生共鸣的欣喜、将传统文化之美传播出去的欣慰。 王军相信，古籍文化的“破圈出道”需要借助新兴的传媒方式和手段。下一步，他计划开通视频号，涉足直播领域，将与古籍有关的小知识用生动有趣的方式呈现出来。 “这将是全新的领域、全新的业态，在内容创作层面、经营层面都要求我们打破原有的思路，对我们来说无疑是一项挑战。”王军表示，要想进一步打造“边城书店”品牌，还要解决人手不足、批量生产等问题，要做的事情还有很多，但坚信未来一片明朗。 |
