在国家大力发展数字经济的总体战略部署下，在线音频市场规模近年呈快速上升态势。艾媒咨询数据显示，2022年中国在线音频市场规模约312亿元，同比增长41.8%，表现出强大的市场潜力。音频制作工业化水平发展也十分迅速，诸如5G、全景声、AI配音等新型技术手段持续催化产业变革。在政策推动、技术带动、产业联动背景下，出版社普遍面临有声业务体系的全面升级。 译林出版社一直高度重视有声板块建设和发展，强力布局相关业务，启动了“译林之声——精品有声读物融合出版工程”项目，立足自身专业定位和内容优势，着力开发精品有声书、广播剧、音频导读、音频知识服务课程、播客等多层次有声产品，并结合纸质产品特点，纸声互动，双向赋能。该项目现已开发上线百余种不同类型的有声产品，全网收听量突破5000万次，旗下系列账号获得超30万粉丝关注，并于2022年入选江苏省出版传媒融合发展创新案例（提名）。 布局内容生产。随着数字化转型浪潮到来，数字版权重要性愈加凸显。为推动网络视听行业高质量发展，国家广播电视总局2021年2月发布《关于发布视音频内容分发数字版权管理标准体系的通知》，进一步规范数字版权行业标准。充足的版权储备是保障内容生产的先决条件，译林出版社近年不断扩充数字版权库，每年新增数字版权约200种，数字化内容生产稳定、持续推进。 在选题策划环节，译林出版社建立了有声选题价值评估体系，参考对应纸质书的市场定位及表现，从目标受众、销售模式、推广渠道等多方面进行综合评估。针对重点选题，译林出版社采取高投入高回报的开发策略，匹配头部主播和专业制作团队进行重点开发；针对一般性选题，选择与中腰部优质主播合作，或以版权合作形式与第三方平台进行联合开发。 有声内容生产存在其专业性，除传统出版所需要的内容编辑外，还有音频剪辑师、声音导演等人才需求。译林出版社加大对相关专业人才的培养和引进力度，成立社级数字出版中心，对内连接编辑、发行、营销、版权等部门进行协同合作，对外联合平台、渠道、主播、录制公司、制作公司、录音拍摄团队等外部专业资源，通过实施标准化的管理流程，提高数字化内容生产效率和专业化水平。 译林出版社坚持精品化的开发策略，合作主播大多为知名配音演员、演播艺术家、国家一级演员和省级电视台主持人等资深从业人员，同时与国内一线有声制作公司合作，采用有声剧、广播剧等高规格开发标准，加持全景声等先进有声技术，提供优质、沉浸式的收听体验，更好地演绎作品和服务用户。 发力产品运营。译林出版社在选择有声产品发行渠道时，结合具体产品特点、目标用户、自身的需求以及第三方平台优势进行综合考量。2020年，译林出版社与头部综合性音频平台喜马拉雅签订战略合作协议，现已累计开发上线百余种不同类型的有声产品，《第三帝国的兴亡》《我心归处是敦煌》等10余部有声专辑播放量过百万，广受用户好评。与此同时，译林出版社跟凯叔讲故事APP、机核网、三联中读等多个细分领域的垂直类音频平台进行合作，联合开发了《借东西的小人》《呼吸》《西南联大国文课》等多部精品有声产品，精准触达核心听众群体，引爆宣传推广势能。 矩阵化是各大音频平台近年来的运营趋势，喜马拉雅在2020年推出了第一个悬疑类厂牌“白夜剧场”，之后又陆续打造了“类星体剧场”“回响剧场”等10余个不同内容定位的厂牌，逐步形成了平台的有声厂牌矩阵。译林出版社借鉴其运营思路，切入自身优势内容赛道，先后创建了文学社科类账号“译林之声”、科幻类账号“译林科幻基地”和童书类账号“译林童书馆”，总计获得超30万粉丝关注，成功树立了译林出版社在有声领域的品牌影响力。 在当前竞争日趋白热化的有声市场中，占据主流的依然是更加大众化、娱乐化的音频内容。译林出版社没有一味迎合市场，而是依托自身优势，深度发掘优秀的内容资源，将“纸、电、声”同步发行作为常态化运营手段，《尤利西斯》《大侦探福尔摩斯》等纸质书上市时，均随书配套了有声书或音频导读课程，为用户提供了阅读需求的整体解决方案。同时，译林出版社不断创新产品形态，推出原创播客类节目“树上树下”，打造《岩田先生》“纸质书+有声书+周边”文创产品，反向出版有声专辑《韩雪讲给孩子的20本世界名著》的纸质书套装，多场景渗透，通过错位竞争建立差异化优势，促进有声业务的多元化发展。 跨界营销传播。译林出版社在官方微信公众号、微博等自营新媒体渠道都开设了独立的有声专栏，持续产出优质的营销推广内容。2021年，在中国“祝融号登陆火星”“神舟十二号成功发射”的社会热点背景下，译林出版社抓住时机推出《火星救援》精品有声书，联合新华网、喜马拉雅和航天文创举办“未来100问”线上科普活动，在喜马拉雅站内重点曝光，结合视频平台B站多个知名UP主推荐等多样化的方式营销推广，将经典科幻作品进一步推广“出圈”。 译林出版社在2022年上线了“莱姆经典科幻系列”有声剧专辑，与影视、游戏、文化等不同领域开展多项跨界合作：邀请著名演员潘粤明演播《索拉里斯星》，并配合明星个人账号宣传，成功吸引大批粉丝；与开发《无敌号》同名游戏的波兰游戏制作公司接洽，策划有声书与游戏的联合宣发；与波兰驻华大使馆工作人员共同录制播客节目，实现跨文化宣发。通过一系列生动走心、行之有效的跨界宣传推广，该专辑实现了既有圈层以外的有效传播，上线3个月获得超200万播放量，引发了用户的讨论热潮。 此外，译林出版社也多次与著名音乐人进行合作，为有声专辑创作主题曲。2021年译林出版社与喜马拉雅类星体剧场联合打造了“科幻季”系列活动，知名歌手胡夏演唱了主题曲《觉醒想象》；2022年在短视频平台宣传《安德的游戏》广播剧，由抖音音乐人烟（许佳豪）演唱主题曲《游戏结束》；2023年推出的《爱，死亡和机器人》中文有声剧，邀请独立电子乐团THE EITHER创作并演唱主题曲《潮汐，连通你我的梦境》。借助音乐这种独特的艺术形式，译林有声品牌实现了既有圈层以外的有效传播，进一步扩大了有声产品影响力。 |
