佘江涛 | 从出版垂直化到出版平台化建设

我所有的出版想法离不开凤凰传媒的出版实践，离不开对这一实践的思考、总结和展望。

凤凰传媒正在形成：不是几本好书，而是纸质出版精品生产的结构体系。在内容生产上，我们基本立足于结构和系统之上，而非仅仅关注于局部和细节。不是部分产品的生产—营销—销售闭环，而是生产—营销—销售的闭环体系。所有产品生产出来时，我们会本能地关注闭环和单品的边际效益，以及整体的帕累托（二八定律）最优状态。不是几个融合出版的发光点，而是融合出版的全光谱体系。我们并不拘泥于机械的数字化，而是根据产品的特点、自身的能力，找到最合适的出版数字化和数字化出版的方式。不是几个人才、精英凸显才华，而是支撑以上三个体系的人才体系。我们的各种培训特别注重团队协同、临床实践导向、解决问题导向，并在实践中让我们的出版行为体现为集体行为。

以上的体系意味着从不放弃内容为王；从不放弃内容产业的主导权和自身的专业特长；从不放弃内容—营销—销售的平衡和闭环，实现持续的结构性盈利能力，把好的内容长期吸引过来、留存下来；从不放弃传承有序和不断创新。四个体系的建设需要我们永远心无旁骛，专注出版，有序、有度、有恒。

回望凤凰传媒走过的出版道路，面对应接不暇的内容、信息、数据的诱惑，我们明确和坚持出版垂直化、专业化的目标，提升整体的市场化能力，基本完成了出版2.0阶段（工业设计）的工作，并把其作为今后所有发展的基础。同时加强内容多元化、营销矩阵化、销售网格化的体系建设，实现知识服务和教育服务的产品化、标准化，推进内容生产方式和经营方式的创新，将出版2.0阶段的成果融入其中，初步完成了出版3.0阶段（出版新生态）的建设。初步形成了出版平台化、生产和销售一体化的出版4.0阶段（未来出版）的雏形。根据不同出版门类、发行门类的具体需求，融合出版作为一条长长的光谱，贯穿以上三个阶段，统分结合、点面结合地散发出来，呈现出不同的色彩，形成并将进一步开创凤凰传媒的高质量发展。

在人才培养方面，凤凰传媒出版人才队伍已经具备了如下素质：以系统观念、问题导向、底线思维为引领，以思路、目标、举措、重点项目一体化为抓手，以每个层级的专业团队内外协同为基础，展开日常出版工作。以出版的价值观、世界观、方法论为引领，对出版实施工业的设计，展开出版新生态的建设，形成未来出版的雏形。价值观的核心是方向，世界观的核心是事实—逻辑、结构和系统，方法论的核心是重点和协同。以价值观和世界观为核心的理念，同制度化、系统化的方法相结合，展开比较成熟的出版行为。读思写塑造了凤凰传媒的学习力，知行合一塑造了凤凰传媒的执行力，两者结合形成了各级的领导力。“三力”一旦成为习惯，将无声无息，顽强坚韧。

价值观坚守使命，世界观尊重规律，方法论弘扬传统、变革创新。人类在出版在，人类进步出版进步。出版的事情永远做不完，专注出版，迎着不落的朝阳，永不停步向前。凤凰传媒将在工业设计的升级和完善上不停步；在出版新生态的探索和创新上不停步；在向未来出版迈进上不停步；在融合出版、融合发展上永不停步，尤其在新媒体矩阵营销和网络销售的网格闭环建设上，在融合出版内容和数字出版内容建设上永不停步。