基于中金易云平台实际监控数据，中金易云近日发布《2022年一季度传统电商分析报告》。《报告》认为，近年短视频电商平台兴起，抢占了部分市场流量，但传统电商渠道仍为图书网络销售主要渠道；文学影视改编成趋势，带动原著作品热销；自然科学类图书码洋大幅上升，主要由高定价商品拉动，折扣力度加大，刺激消费者购买。 渠道方面，2022年一季度图书市场中传统电商渠道图书码洋较2021年同期上升1.3%，占比达68.80%，仍为主要销售渠道。近年短视频电商兴起，抢占部分市场流量，2022年一季度图书市场中，短视频电商渠道码洋占比为12.46%，略高于实体销售渠道。 类别方面，一季度传统电商渠道中少儿、文艺和社科类图书码洋同比上升，其中文艺类图书上升幅度最大，是拉动传统电商渠道销售的主要推力。文艺类图书主要由文学销售类热销单品拉动，如热播影视剧原著《人世间》。文教类图书码洋占比最高，但同比码洋有所下降，主要由于受到“双减”政策和新兴短视频电商平台瓜分市场流量的影响。 从细分类别来看，中国文学类图书增长迅速，电视连续剧《人世间》开播后，带动了同名小说原著销售，一季度传统电商市场该书码洋与去年同期相比上升5927.69%。一季度传统电商渠道中，儿童文学类主要以2019年以前出版的图书为主，且曹文轩和沈石溪等知名儿童文学作家的图书热销。整体说明，知名作者经典儿童文学书籍深受读者青睐。2022年一季度传统电商渠道中，市场容量较小但码洋增长迅速的潜力产品，如自然科学、漫画等类别图书，主要是由于高定价产品在传统电商市场折扣力度进一步加大，刺激消费者购买。 新书方面，一季度传统电商渠道新书动销品种数有所上升，但总体码洋下滑，主要由于去年有部分单品较为热销。各大类新书中，仅经管励志和少儿读物类新书码洋呈同比上升趋势，均主要由于新书品种增加，销售上升。 一季度传统电商市场经管励志新书码洋同比上升，其中心理学码洋占比最高，较去年同期上升30.05%，主要由于在经济大环境、工作问题和疫情等因素影响下，人们逐渐热衷于心理认知和调节类图书，以缓解自身情绪，释放压力。 |
