12月9日，江苏文化和旅游自媒体联盟2021年度会议在南京举行。江苏省文化和旅游厅一级巡视员陈芬出席会议并致辞。 这场年会既是一场“庆生宴”，也是一次“总结会”，更是一个“加油站”，通过交流来相互启发、学习借鉴；通过评比来树立标杆、激励先进；通过培训来增长才干、提升能力。为江苏文化和旅游系统自媒体的成长发展积聚能量、激发动力、开创新篇。 江苏文旅自媒体联盟自2020年9月成立以来，通过搭建平台，形成自媒体矩阵集群。组建江苏文旅自媒体联盟工作交流群，号召联盟成员共同发声。举行“水韵江苏·醉美空间”微视频征集展示活动，汇聚“私域流量池”，打造自带流量的热门目的地，吸引网络投票评选点击量近130万。 加强品牌共建，开展成员单位采风报道。主动发挥好联盟的桥梁纽带作用，组建由自媒体平台、媒体观察员、网络达人等组成的自媒体联盟采风团，在全省各地开展专题采风宣传报道近20场，有效增强了成员单位之间的粘性。 推进共享共融，通过联合推广为平台引流。一年多以来“水韵江苏”全媒体平台二次编辑创作200余篇图文、视频等各类报道，采用自媒体联盟成员内容300余篇，成为联盟共同发声的“集聚区”。 举行评比考核，发布月度传播分析报告。发布“公共文化场馆微信传播力TOP10”“热门景区微信传播力TOP20”榜单11次，促进成员见贤思齐、取长补短、提升宣传效能。
会议对联盟发展提出三点要求，要把讲好故事作为目标，既要用好“自留地”，争取更多私域流量，也要注重内容为王，打造自带光环、自带流量的“爆款”。把合作共赢作为担当，抱团共同发声，聚力共同发展。把安全运营作为责任，注重意识形态安全和技术安全。 一年多时间里，到底哪些联盟成员通过打造“出圈”的“爆款”，生动讲述“水韵江苏”故事？年会设立最具影响力奖、最具创新奖，各设区市文旅局、景区、公共文化场馆共三大类别、29家成员单位获奖。
会议期间，南京市文旅局副局长黄琴，宿迁市文旅局副局长王晓红分别介绍了南京、宿迁文旅自媒体的发展概况。 南京市文旅局为网络“内容池”持续提供优质主流作品，“听历史·游南京”系列音频和图文总点击量近1500万。与主要“合作方”共建创新互动平台，举办“打卡南京·直播美好”南京文旅金主播资格赛，建立南京文旅共享图片库。在社会“朋友圈”建立良好粘性互动，建立“爱宁青年”“南京文旅”等微博话题，总阅读量超过4亿。 “畅游宿迁”的“两微一抖一视频”定位清晰，功能各具特色。微博突出“快”——将最新文旅资讯第一时间传递给受众；微信号突出“全”——全面介绍文旅特色资源，注重代入感和共情传播；抖音号突出“新”——对网络热点进行实景化体验式解读；微信视频号突出“美”——用中长视频对文旅热点和活动进行深度报道。 省社科院副院长李扬教授在题为《增强意识形态的意识，坚守舆论传播的定力》的专题讲座中，从时代之境、舆情之真、把关之要、定力之道四个方面，讲述了自媒体传播的精要所在。 新浪微博、抖音平台自媒体运营推广、内容制作培训，文旅自媒体联盟达人圆桌论坛……一场又一场精彩的“头脑风暴”，在年会期间不间断上演。
浦口区人民政府、周庄古镇、玄武湖景区、盐城市博物馆、淮安西游产业集团进行了自媒体优秀案例分享。 颇有“治愈系”特质的“文旅浦口”自媒体平台，“寻找身边手工匠人”“浦口出土文物的前世今生”“小源带你游浦口”“我把浦口拍成了电影”等“有意思”的选题，引人瞩目。 “有一种生活叫周庄”的江南风情，在新媒体时代实现裂变，#灯你来唱夜周庄#抖音挑战赛，话题点击量超过1.8亿，掀起网友打卡“夜周庄”的新热潮。 擅长在“一花一世界，一水一洞天”中寻找热点的玄武湖，去年夏天关于并蒂莲的一系列宣传报道，微博相关话题阅读量超13亿人次，成为不折不扣的“网红”，后续还借势推出并蒂莲文创，组织双胞胎游园活动。 人气火爆的盐城市博物馆，开馆之际，邀约多位“网红”达人，进行博物馆内容矩阵传播，进行#盐博来了你还不来##盐城市博物馆正式开馆#等多话题输出。 淮安西游乐园策划举行中秋奔月计划主题活动、国庆拾趣集国风系列活动、万妖大会主题活动，持续不断的热潮输出，吸引无数“国潮”青年前去打卡。 联盟成员还参观考察了位于南京市浦口区的四方艺术湖区、不老村、华昌龙之谷，特色鲜明的艺术展馆，沉浸体验的田园风情，人气火爆的主题乐园，全面烘托出“都市微度假”目的地的独特魅力，青山绿水，满目风华，意气风发的江苏文旅自媒体人，向着新的目标开始出发。 |
