“全民阅读工程”已被列入国家十三五规划，如何促进大众阅读与“悦读”已经变成新时代的迫切议题。随着“互联网+”技术的不断发展和城市实体读书空间的逐渐转型，大众阅读方式的各个层面已经在悄然发生着改变。今年暑假，南师大强化培养学院“‘全民阅读’时代下城市阅读新发展模式调研”团队以大众阅读的角度，从阅读消费、阅读空间、阅读社交三方面展开调研，探索围绕在“全民阅读工程”建设下的大众阅读新路径。
 调研前期，团队成员在指导老师钱再见教授的带领下，制定了以实地调研为主、线上研究为辅的多线调研活动计划。团队成员们经过合理分工，开始进行样本研究筛选、相关时事政策资料收集、调查问卷制作等工作。队员们经过前期大量群众采访，并结合“全民阅读工程”相关规划，对渗透在大众生活各方面的阅读活动进行了提炼总结，确定了以“消费—阅读—社交”的多元化的阅读模式研究。同时，也通过市场调研，对大众阅读模式转型中不可或缺的参与者——实体书店的生存状况和其在“全民阅读”中所起的作用进行了辅助研究。这些研究成果，为下一步的实地调研做好了充分准备。 在实地调研阶段，团队成员按照阅读模式的三个环节分成三个小组，定点上海、南京、苏州、成都四个具有代表性的城市进行采访实践。实践以阅读消费方式、阅读文化空间、阅读社交圈三个维度实地调查。采访以线上采访和线下深度话题两相结合，采访对象不局限于读者，更拓宽到书籍销售商、出版社、书店经营者等相关参与者。在采访期间，由于采访对象来自社会的不同层面，队员们必须提前做好采访对象了解，精心准备采访稿，以方便从不同角度切入课题研究。多方面的调查实践和一丝不苟的研究态度为此次实地成果质量保驾护航。 在阅读消费环节中，除了研究线上购书模式，成员们还调查了实体书店。小组不仅调查了大众书局、先锋书店、诚品书店等品牌知名度、高业务突出的引领书店，还重点关注了新兴独立书店。小组以上海绍兴路、南京南大后街等城市文化圈为地标，研究了新时代下此类购书和阅读文化交流相结合的经营模式。在实体阅读消费中，此类独立书店以充满活力业态多元的独特优势打入市场，完善了阅读消费发展格局。结构优化的阅读消费格局为大众进一步走近书籍提供了更多可能。除此之外，城市阅读文化活动给大众阅读提供了流动式的阅读空间。除了有如上海文庙书市、愚人书集、南京“交换图书馆”等民间自发形成的定期书市，政府也举行了大量的阅读文化活动。调研期间恰逢2017年上海书展，小组成员于此期间赴书展调研。书展现场既有传统书籍，也有电子阅读站台和AR立体书，体现了新时代下阅读形态多元化，阅读空间流动化的特点。与此同时，在互联网浩浩汤汤的浪潮下，新媒体社交使对阅读文化资源的利用达到了最大化。在采访书籍销售商和活动策划人的过程中，团队发现大众阅读书籍的广度已经拓宽到参与阅读相关的文化活动、讲座活动、读书沙龙等互动性强覆盖面广的社会型活动中。传统出版业不曾消亡，新媒体社交软件参与宣传，实时动态分享，传统阅读方式和新技术革命结合，使“全民阅读”变成一个落到实处、人人参与的多维阅读方式，并且在此过程中，文化资源能够得到不断丰富，大众对阅读的热爱也在与他人分享中生生不息。 “‘全民阅读’时代下城市阅读新发展模式”调研已圆满完成。全民阅读社会的建设离不开政策扶持，新技术的发展和各类基础设施的配备，更离不开当下大众的阅读需求。队员们希望通过此次调研能使大众从不同维度深刻了解“全民阅读工程”的建设进程，为新时代下大众阅读如何更好转型提供借鉴。如果有天堂，那一定是一起读书的模样。 |
